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上周三下午，黄石江边的一栋文创楼里，我们的项目对接人和客户正对着一块刚压好的铜制VI标识样品，指尖在哑光拉丝的表面反复摩挲——这是一个本地新品牌的VI设计收尾阶段，距离项目启动刚好三十二天。
这个VI设计项目的难，不在创意的天马行空，而在落地的精准度：客户要求的是能适配所有场景的VI系统，从名片、工牌到门店门头、外卖包装，甚至是员工胸前的别针，每个触点的视觉语言都要统一，但又要贴合本地的烟火气，不能太生硬。
接到需求后，我们的200多位坐班设计师分成了三个小组：一组负责梳理本地同类品牌的视觉共性，一组做核心图形的发散，一组对接客户的线下场景测试。光是核心符号的定稿，就改了七版，每版都拉着客户到线下门店的不同光线里比对，看在暖黄的路灯下和明亮的室内光里的辨识度。
设计定稿后，我们的制作环节走的是长期磨合的代采供应链，所有物料都走货到付款，品控环节要过三道：第一道看材质的达标度，比如铜材的厚度有没有到0.8毫米；第二道看工艺的精细度，比如标识边缘的毛刺有没有用砂纸打磨干净；第三道看颜色的还原度，比如VI色卡上的赭石色，在印刷品上的色差不能超过ΔE2。
最终的样品送到客户手上时，对方的对接人特意从包里掏出了之前找别的公司做的样品——同样是VI标识，但边缘有明显的毛边，颜色偏暗，而我们的样品，哑光拉丝的质感刚好，颜色和色卡几乎没有偏差，客户当场就签了确认函。
其实我们做了这么多VI设计，累计服务7000多家客户，始终坚持的就是把每个细节做死磕：VI不是画几张图，是让品牌的每个触点都能传递相同的温度，哪怕是一个小小的别针，也要让用户摸到的时候能感受到品牌的用心。
那天离开黄石的文创楼时，已经是傍晚，江边的风带着桂花香，我想起之前总有人说VI设计是快消品，不用太较真，但我们觉得，做设计的，靠的是手艺，不是速度，要对得起客户的托付，也对得起自己的专业。